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在京东自营购买苹果手机是较为可靠的选择，因为京东自营平台对产品的把控较为严格，并且售后服务相对完善。
京东自营店铺销售的商品大多为正品，但也有可能出现假冒伪劣商品的情况，因此购买时仍需谨慎，为了确保购买到正品，您可以采取以下措施：
1、仔细查看商品描述和规格参数，确认是否为正品。
2、查看商品的详细图片和用户评价，以便更好地了解商品的实际状况。
3、选择京东自营或者有良好信誉的第三方卖家购买。
4、购买时可以选择京东提供的正规发票，以便在出现问题时提供证明。
5、如果对商品有任何疑问，可以在购买前咨询京东客服。
如果您购买的苹果手机出现任何问题，您可以联系京东的售后服务进行维修或更换，京东自营购买苹果手机是相对可靠的选择，但仍需谨慎购买并留意相关风险。